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La publicité sur mobiles : facteur croissant des achats programmatiques

En France, les périphériques mobiles sont devenus indispensables à l'évolution des achats programmatiques et font partis des moteurs principaux de la croissance. Les dépenses en publicité mobile représentaient 1/3 des dépenses totales du pays en 2015 et atteindra très certainement 68% en 2018. Cependant, la complexité des analyses de données et la mesure du « cross-device » (utilisation successive de plusieurs appareils connectés) posent problème aux annonceurs. Avec la montée en puissance de la concurrence dans les...

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Les salariés français toujours plus connectés

En France, la majorité des professionnels traitent leurs emails via leur smartphone. On observe une tendance du « always-online » - c’est-à-dire du « toujours connectés » - ce qui signifie qu’ils sont souvent absents de leur bureau fixe. Cependant, l'enquête du SNCD (Syndicat National de la Communication Directe) assure que les professionnels restent connectés sur leur téléphone même en dehors des heures de travail : 2/3 entre 7h et 9h du matin, ce qui veut dire qu’ils vérifient leur...

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Les dérives et dysfonctionnements du média digital en France

L’Union Des Annonceurs souhaite permettre aux annonceurs de vérifier que les agences exercent leurs activités dans un climat de transparence grâce à la mise en place de reportings détaillés et clairs pour rétablir la confiance.Un rapport de l'Union des Annonceurs Américains (ANA) met en lumière toutes les dérives qui sont issues de l'absence de transparence dans les relations entre agences de conseil et d'achat médias ainsi que l’existence de dysfonctionnements importants sur le marché prouvant, une...

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Le budget croissant des achats programmatiques

Notre test gratuit vous permet de calculer la performance et la transparence de vos achats programmatiquesEn effet, les annonceurs augmentent leur budget dans les achats programmatiques car une grande majorité les considèrent avantageux. Cependant, selon une enquête américaine, près de 60% des agences de publicité sont inquiètes concernant la qualité et la transparence de leurs sources d'inventaire. En dépit de ces craintes, les dépenses dans les achats programmatiques atteindront 25,23 milliards de dollars cette année...

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Les achats programmatiques sont prévus d’avoisiner les 673 Millions d’Euros.

Les méthodes programmatiques dominent de plus en plus les achats et la vente de l'espace numérique publicitaire en France, selon une enquête autour de 850 annonceurs, éditeurs et décideurs (agences média) par EBG. La majorité d’entre eux (57%) s’accorde à dire que toutes les annonces publicitaires sur Internet seront éventuellement vendues grâce au programmatique. Par ailleurs, 75% pensent que les achats programmatiques sur les plateformes digitales des chaînes TV deviendra une priorité. Plus de 7...

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