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Achats programmatiques ? Les annonceurs en plein doute.

Selon un sondage de Dun & Bradstreet, la majorité des professionnels du marketing envisagent d'investir environ 1/4 de leur budget consacré aux dépenses publicitaires dans l'achat d'annonces programmatiques. L’objectif de la publicité programmatique, rappelons-le, est de fournir des messages ciblés. Cependant, certains annonceurs B2B peuvent avoir des cibles si précises et complexes que ce genre de publicité devient inefficace sans parler de la difficulté à atteindre le bon public pour 1/3 d’entre eux. D’ailleurs les achats programmatiques...

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What are marketers expecting in 2017 ?

6 Media Digital Advertising trends : 1. Overview Digital advertising spend continues to grow rapidly all over the world. Global advertising spending through automated trading could reach $ 24 billion by 2017, posing a challenge for advertising agencies and advertisers, including risks such as disintermediation and the possibility of fraud.  2. Transparency The lack of transparency in the relationship between Council and media buying agencies as well as the existence of major dysfunctions in the market proving, once again,...

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Native Advertising ou comment le micro-ciblage publicitaire est devenu indispensable

Partant du principe qu’aujourd’hui le taux de clics sur une bannière promotionnelle est quasi nul et que la plupart des internautes bloquent les publicités en ligne, les annonceurs et les agences médias se sont tournés vers une forme publicitaire plus adaptée et non intrusive : la Native Advertising. Il s’agit d’une publicité davantage personnalisée et mieux ciblée donc plus visible. Apparue que très récemment, la Native Advertising doit renforcer son positionnement en tant que nouvelle alternative...

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Allemands et Français, plus gourmands de médias numériques que de TV

Il paraîtrait qu’en 2017, les allemands passeront davantage de temps sur les médias numériques tels que l’ordinateur, la tablettes ou le téléphone portable (3h44 par jour) que devant la TV (3h38). Il ne faut pas perdre de vue que la TV évolue et débarque aujourd’hui sur les plateformes numériques. A cela, nous pouvons comparer le temps consacré aux médias traditionnels comme lire un journal ou écouter la radio, seulement 38 minutes par jour. D’ailleurs, la...

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Ad Blocking – La tendance qui bouleverse les codes de la publicité numérique

De plus en plus de Français adoptent les Ad Blocks, ces logiciels bloqueurs de publicité, afin de pouvoir naviguer sur internet sans être interrompus. Selon une étude Ipsos Connect pour l’Internet Advertising Bureau (IAB), 1 français sur 3 utilise actuellement un bloqueur de publicités dont la majorité est représenté par les 16-24 ans, ce qui démontre une hausse de 20% en 1 an. Ce type de logiciel protège les internautes de la publicité intrusive lorsqu’ils...

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Les données numériques – Le Graal des annonceurs

Pour la majorité des professionnels du marketing, l’arrivée du numérique signifie une hausse des données disponibles et permettent ainsi aux entreprises de contrôler leur relation avec les agences média mais également d’être mieux informées sur l’efficacité de leurs investissements en achats média et de la performance de leurs campagnes. Les données peuvent aussi apprécier la qualité des médias, évaluer les coûts, savoir si l’audience ciblée a bien été atteinte, etc. L’Union des Annonceurs Américains (ANA)...

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