La publicité sur mobiles : facteur croissant des achats programmatiques

En France, les périphériques mobiles sont devenus indispensables à l’évolution des achats programmatiques et font partis des moteurs principaux de la croissance. Les dépenses en publicité mobile représentaient 1/3 des dépenses totales du pays en 2015 et atteindra très certainement 68% en 2018. Cependant, la complexité des analyses de données et la mesure du « cross-device » (utilisation successive de plusieurs appareils connectés) posent problème aux annonceurs. Avec la montée en puissance de la concurrence dans les dépenses des annonceurs, beaucoup tentent de former des partenariats avec des « trading desks » et d’autres acteurs qui peuvent simplifier et rationaliser leur présence mobile.

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