Transparencia y confianza, las necesidades de la publicidad digital en España

Respecto al informe ‘Media Quality Report’ que Integral Ad Science ha realizado durante el segundo semestre de 2017, podemos analizar el mercado para conocer su  situación actual.

 

El Brand Safety (el análisis de las impresiones aparecidas en páginas que puede plantear daño a la imagen de marca y/o reputación) es una preocupación mayor que ha ido aumentando en los últimos meses. El informe refleja que España tiene un nivel de riesgo mucho más alto que el resto de Europa, sin embargo ha demostrado una disminución en el riesgo de Brand Safety del 7,3% en S1 al 6,4% en S2, al contrario de la tendencia mundial.

Asimismo, se observó que el nivel de fraude empeoró en España.

 

La duración de visualización es una métrica clave para los anunciantes para evaluar la oportunidad de influir en los consumidores online. En un semestre, viewability en España ha mejorado desde 50,1% en S1 a 52,8% en S2 2017, permanece al 5% menor en comparación con el promedio mundial de 55,8%.

 

ViewabilityProgramatic ad Fraud
Francia51%17%
Reino Unido49%18%
EE. UU.56%37%
Alemania51%35%
España53%16%

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